仮想敵は無印良品!?　「地球の歩き方」だから追求したリアル

　すでに多くのコラボ商品が世に出ています。今後も続々と商品化の予定があるそう。たくさんのコラボ企画に取り組むうえで、重視しているのは「クオリティコントロール」だと言います。

「単なる名義貸しで終わらせず、きちんと『地球の歩き方』ならではの形にしたいですね。たとえばレトルトカレーは、企画にあたって仮想敵を無印良品にしました。だって本場の味よりも、おいしいから（笑）。

　現地を超えちゃっているものに対し、我々は“現実を見せよう！”という話で進めています。日本人好みのエフェクトがかかっていない、現地の味をそのまま持ってきて“これが現地の味ですよ”と。世界各国を取材してきたからこそ、『日本人に媚びないシリーズ』を作ろうというのがコンセプトですね」

　一般的にはコラボ企画をする際、両社で共通認識を作るのが難しいケースも。ただ、その点も「地球の歩き方」というブランドがはっきりしている分、折り合いがつきやすい強みがあるようです。

「最初の時点で『日本人に媚びない。現地のままの再現で、やりたいんですけど』とお伝えしています。みなさんプロフェッショナルなので、それだけでもう大抵は『それやりましょう！』となることが多いですね。

　各社がこれまでの経験を踏まえて、具体的かつ良い話で盛り上がります。実際、こちらの希望を汲んだクオリティで、お作りいただいている感じ。もうすぐ発表される商品は、においがもう現地の夜市なんですよ……。日本のご家庭に、なじむかはわからないですけど（笑）。本場で食べたことがある人はきっと、その場の光景まで記憶がよみがえると思いますね」

「地球の歩き方」が歩んでいく道　「ドラマ化はコラボのステージを上げてくれた」

　旅行ガイドが旅を離れた日常へ食い込むため、さまざまなコラボ施策を展開している「地球の歩き方」。これから歩いていく道をどう考えているのか、旅の目的地を聞いてみました。

「今の目標は1日の中で、みなさんに1分でも1秒でもいいから『地球の歩き方』を目にしてもらえるところまで、やっていきたいなと思っています。書店さんだけでなく、ありとあらゆる生活の中で目にするもの、口にするもの、耳にするものに、関われるようになれたら……と。

　そういう意味で、ドラマ化はコラボのステージを上げてくれたと感じます。さまざまな商品をメーカーの方と一緒に開発するのは、我々もイメージできる。でもドラマ化は、想像すらしていませんでした。まったくイメージできなかったものが、素敵な形にできたという経験はとても貴重だと思いますね」

　旅をサポートするだけでなく、日常へとフィールドを拡大する「地球の歩き方」がどこまで歩いていくのか、これからも目が離せません。

（Hint-Pot編集部・鍬田 美穂）